1. Historia y evolución
2. La comunicación radiofónica
3. La tecnología radiofónica
4. La radio por dentro
5. ¿Cómo se hace?
6. La programación radiofónica
7. Producción de programas
8. Una emisora en la escuela
9. Pensando en la radio
Menú de La progración radiofónica
6.1 Introducción
6.2 Modelos de programación
6.3 Estructura de la oferta
6.4 Los programas más escuchados
6.5 Las audencias de la radio
6.5 Las audencias de la radio
Los medios de comunicación dan mucha importancia a los datos de audiencia, puesto que quieren saber cuánta gente los escucha (caso de la radio), los ve (caso de la televisión y el cine) o los lee (caso de los medios impresos). Pero no sólo eso, sino que, además, necesitan conocer qué tipo de personas están al otro lado del aparato receptor o de los ejemplares vendidos. Es lo que se llama el perfil de la audiencia. Este término engloba un determinado tipo de información sobre el público como el sexo, la edad, el estado civil, el nivel cultural, la clase social o el lugar de residencia, entre otros aspectos.
En este apartado vamos a explicarte cuáles son los estudios que analizan las audiencias en radio y cómo hacen para obtener todos los datos que antes hemos mencionado.
Quizás alguna vez te hayas preguntado porqué son tan importantes los índices de audiencias. Julián Bravo, presidente ejecutivo de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación, lo aclara muy bien: "todos los medios de comunicación persiguen la audiencia, y su maximización. La audiencia como un número, que, cuanto mayor, mejor indicará la influencia y hasta la calidad del medio. El número de la audiencia quita y pone figuras y programas de radio y televisión, sostiene o hunde revistas y diarios". Efectivamente, el nivel de audiencia tiene una enorme influencia porque puede ser definitivo en la vida de un programa por una cuestión de prestigio y porque cuanto mayor éxito tenga, mayores beneficios tendrá (sobre todo en inversión publicitaria).
6.5.1 Instrumentos
de medición de audiencias en radio.
Estudio General de Medios (EGM):
Si te fijas en los datos de audiencia que algunas emisoras publican en
revistas y diarios varias veces al año (siempre y cuando les sean
favorables), te darás cuenta de que la fuente, es decir, de donde
obtienen las cifras, es, habitualmente, el EGM. El Estudio General de
Medios es el estudio con mayor relevancia en este campo, ya que si bien
hay otros sistemas de medición específicos para medios concretos
como la televisión (Audímetro del que se encarga SOFRES)
y los diarios y revistas (la OJD, Oficina de Justificación de la
Difusión), el EGM los engloba a todos ellos e incluye, además,
el cine e internet. Es, sin duda, un auténtico estudio multimedia.
¿Pero qué es , en realidad, el EGM? Pues es una encuesta realizada a una muestra representativa de la población española a partir de los 14 años a la que se le interroga, a través de un cuestionario, acerca de su comportamiento con respecto a los medios. Así, en el caso de la radio, se les pregunta cuándo la escuchan, en qué lugar (hogar, trabajo, coche....), qué emisora sintonizan, qué programas y qué locutor, entre otras cosas. Pero, además, se les pide que informen sobre el equipamiento del hogar y si consumen determinados tipos de productos. De esta manera se consigue saber no sólo la cantidad de personas que escuchan, ven o leen un determinado medio, sino qué tipo de personas son y cuáles son sus hábitos.
A lo largo del año, este estudio, que depende de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), realiza más de 40.000 entrevistas en tres campañas, o lo que ellos llaman Oleadas, que coinciden con las temporadas de invierno, otoño y primavera (el verano se desestima porque los hábitos de la población se modifican sustancialmente). La elección de las personas a las que se entrevista se hace de manera aleatoria y en función de una proporción geográfica, o lo que es lo mismo, cuanto mayor número de habitantes tenga una localidad (siempre y cuando cuente con más de 50.000), mayor número de personas serán susceptibles de ser encuestadas por el EGM.
Si estás interesado/a en saber más cosas sobre el EGM y su utilidad, te recomendamos que visites la siguiente dirección electrónica: http://www.aimc.es. En esta web descubrirás muchas más cosas sobre las audiencias de los medios de comunicación.
Pero si bien el EGM es la fuente de datos más consultada, existen otros sistemas de medición que mencionaremos a continuación.
SIMM-DYMPANEL:
El estudio SIMM, que lo realiza la empresa DYMPANEL, es un trabajo más
centrado en el consumo de productos, pero que también informa sobre
la exposición de las personas a los medios de comunicación.
En el caso de la radio este trabajo aporta los datos de audiencia de las
12 emisoras más importantes (entre FM y OM), según el día
de la semana.
Para obtener los resultados se envía una encuesta por correo a más de 7.000 personas (mayores de 14 años) una vez cada dos años.
Audímetro:
El audímetro es un aparato conectado al receptor que registra automáticamente
y de forma continuada si éste está apagado o encendido,
así como de la emisora que está sintonizada. Es el sistema
más utilizado para la medición de audiencias en televisión.
Sin embargo, también fue usado por el medio radiofónico
hace tiempo, pero la revolución del transistor que trajo consigo
el boom de los receptores portátiles convirtió en
inútil el sistema de audimetría porque era imposible medir
las personas que escuchaban la radio mientras se encontraban en su trabajo,
caminaban o viajaban. De todos modos, las innovaciones tecnológicas
están permitiendo la creación de audímetros que se
podrán utilizar en todos los aparatos receptores, con independencia
de que estén o no en los hogares.
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