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6.5 Audiencia y programación.
Las bandas horarias, la semana, las estaciones
Ver la televisión
no está determinado por los programas propiamente dichos, a diferencia
de lo que habitualmente se cree, sino por las reglas de la vida social. De esta manera, por ejemplo, se consume
más la televisión en invierno que en verano, cuando los días son más largos
y la gente pasa más tiempo en la calle, o en las noches de los días laborables
que las del sábado. De hecho, suele
considerarse que el peor enemigo para un programador es... la climatología:
cuanto mejor es la meteorología, menos se consume televisión. Un día de
invierno se alcanzan de media los 250 minutos día por individuo y uno
del mes de agosto apenas se llega a los 150 minutos.
Se pueden distinguir tres grandes estaciones de consumo televisivo:
-
Temporada alta desarrollada
entre noviembre y febrero,
en la que el consumo medio está sobre los 240 minutos por espectador
y día. En estos meses se agruparán las ofertas más atractivas de programación
como los largometrajes más populares o las series más ambiciosas.
Asimismo, es el momento en que la inversión publicitaria es más elevada.
-
Temporada media
que va desde marzo a junio y luego de septiembre y octubre. El consumo medio en
estos meses está en torno a los 200 minutos por español y día.
-
Temporada baja que abarca los
meses estivales de julio y
agosto con vacaciones escolares y mucha gente de vacaciones. Desde
la oferta programativa este tiempo se utiliza para las reposiciones
y para programas exclusivamente veraniegos como galas y concursos.
En lo que se
refiere a las bandas diarias, los programadores
parten de que los ciudadanos poseen rutinas semanales y diarias: entre
otras costumbres, se levantan a la misma hora de lunes a viernes o dedican
el similar tiempo a trabajar o estudiar. Por eso suele dividirse la programación
semanal en dos grandes bloques:
lo que se oferta de lunes a viernes
y lo que se pone el sábado y domingo, a pesar de lo cual hay
que indicar que la noche del viernes constituye un periodo de transición
entre esos bloques.
- Con respecto
a las horas del día, Sofres divide la jornada en cinco apartados: 2:30
a 14:00; de 14:00 a 17:00, de 17:00 a 20:30, de 20:30 a 24:00 y de 24:00
a 26:30 (o sea a las 2.30 del día siguiente). Pero para el funcionamiento
de la industria, algunas de esas divisiones poseen demasiada heterogeneidad
social y programativa, por ello algunas empresas del sector, como GECA,han
establecido otra clasificación que, teniendo en cuenta que en cada banda
se impone la misma lógica de programación, resulta más operativa. Así
podemos distinguir:
- Banda despertador desde las 7:30 a las 9:00 –con predominio
de programas informativos e infantiles.
- Banda matinal entre las 9:00 y hasta 13:00 –informativos,
magazines de mujeres.
- Banda de acceso al mediodía desde las 13:00 hasta las 15:00.
- Mediodía o segundo prime time desde las 15:00 hasta las 16:00
–informativos.
- Sobremesa desde 16:00 hasta las 18:00 –mujeres.
- Tarde desde las 18:00 hasta las 20:00 –magazines de mujeres
o jóvenes.
- Acceso a prime time
desde las 20:00 hasta las 21:00.
- Prime time desde las 21:00
hasta las 24:00.
- latenight desde las 00:00
hasta las 2:30 en que se da por cerrada la recogida de datos de Sofres
–programas transgresores o de adultos.
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