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Índice General

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Bloques temáticos (contenidos)

Bloque 1. Historia de la publicidad

1.1 Origen de la publicidad
1.2 Prehistoria de la publicidad
1.3 La publicidad moderna
1.4 Los pioneros
1.5 Protagonista: el cartel
1.6 Siglo XX: se crea una profesión
1.7 Aquellos anuncios impresos
1.8 Llega la radio
1.9 Del cine a la televisión
1.10 Publicidad en grandes cifras

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Bloque 2. ¿Qué es la publicidad?

2.1 ¿Comunicación o marketing?
2.2 La publicidad en el marketing
2.3 Publicidad y sistema de valores
2.4 La magia de la publicidad
2.5 El nombre del productol
2.6 El logotipo, un ayuda visual
2.7 La marca
2.8 ¿Cómo definir la publicidad?
2.9 Recuerda sus características
2.10 Tipos de publicidad

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Bloque 3. El mercado publicitario

3.1 Estructura del mercado
3.2 El entorno publicitario
3.3 El anunciante
3.4 El departamento de publicidad
3.5 El responsable de publicidad
3.6 El presupuesto
3.7 La publicidad según el anunciante
3.8 Agencias de medios
3.9 Otras empresas del sector

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Bloque 4. La agencia de publicidad

4.1 ¿Quién es y qué hace una agencia?
4.2 Estructura de una agencia publicitaria
4.3 Servicio al cliente “los de cuentas”
4.4 Departamento creativo y producción
4.5 Departamento de investigaciónl
4.6 Departamento de medios
4.7 Remuneración de la agencia
4.8 Ante el anunciante: la presentación
4.9 Preparando una presentación
4.10 Seleccionando una agencia

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Bloque 5. Planifica una campaña

5.1 ¿Qué significa planificar?
5.2 Plan de comunicación integral
5.3 Plan de comunicación publicitaria
5.4 El briefing
5.5 Factores internos y externos
5.6 Investigar para afianzar el resultado
5.7 Técnicas más habituales
5.8 Decisiones: público, objetivo y...
5.9 Publicidad en función del objetivo
5.10 El proceso creativo

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Bloque 6. Estrategia publicitaria

6.1 El briefing creativo
6.2 Análisis del mensaje
6.3 La expresión creativa: un concepto...
6.4 Formatos publicitarios
6.5 El eslogan
6.6 La información en publicidad
6.7 Publicidad racional, emocional...
6.8 Publicidad subliminal
6.9 Condiciones de la ejecución creativa
6.10 Publicidad audiovisual e impresa

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Bloque 7. Los consumidores

7.1 Comprar, prescribir, consumir
7.2 Definiendo el público objetivo
7.3 El comportamiento del consumidor
7.4 Persuasión y aprendizaje
7.5 Persuasión y comportamiento
7.6 Persuasión, motivación y actitud
7.7 Publicidad de productos de consumo
7.8 Cómo actúa sobre el público
7.9 Estudiar para predecir la conducta

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Bloque 8. Los medios publicitarios

8.1 El briefing de medios
8.2 El plan de medios
8.3 Medición de la audiencia
8.4 Investigación de audiencias
8.5 La publicidad por medios
8.6 Los diarios
8.7 Las revistas
8.8 La radio
8.9 La televisión
8.10 El cine
8.11 El medio exterior
8.12 Publicidad en Internet

Bibliografía

Bloque 9. Publicidad y sociedad

9.1 Crítica social de la publicidad
9.2 El debate publicitario
9.3 Mensaje publicitario y cultura
9.4 Control social de la publicidad
9.5 La publicidad en la Ley española
9.6 Otras normas jurídicas
9.7 La defensa del consumidor
9.8 Autorregulación publcitaria
9.9 Base ética de la profesión
9.10 Publicidad y educación
9.11. La contrapublicidad

Bibliografía

Bloque 10. Alternativas a la publicidad

10.1 La publicidad no convencional
10.2 El marketing promocional
10.3 Marketing directo y Marketing...
10.4 Publicidad en el lugar de venta
10.5 Merchandising
10.6 Product placement y bartering
10.7 Patrocinio
10.8 La presencia institucional
10.9 Publicity

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